Під час моніторингу та аналізу інформаційного простору Центр протидії дезінформації виявив системну діяльність автономної некомерційної організації «Інститут розвитку інтернету» («Институт развития интернета» – рос.) (АНО «ІРІ»), яка переслідує мету прихованого ідеологічного впливу на масову аудиторію шляхом інтеграції державних наративів у розважальний «soft power»-контент.

АНО «Інститут розвитку інтернету» – російська громадська організація, створена в 2014 році для регулювання відносин інтернет-галузі та влади, лобіювання інтересів компаній інтернет-галузі. Згодом АНО стала оператором субсидій на створення інтернет-контенту для молоді.

АНО «Інститут розвитку інтернету» включений до санкційних списків деяких країн через пряму участь у реалізації інформаційної політики кремля та підтримку війни проти України. Станом на 2026 рік АНО «ІРІ» перебуває під санкціями України, Європейського Союзу, Канади, Швейцарії, Австралії та Монако. Підставою для запровадження обмежень є фінансування організацією проєктів у аудіовізуальній сфері (серіали, відеоігри, фільми), які підтримують агресивну війну росії проти України.

Ініціаторами створення АНО «ІРІ» були російські високопосадовці та політичні діячі, зокрема тодішній заступник глави адміністрації президента рф в’ячеслав володін, нинішній перший заступник голови адміністрації президента рф сергій кирієнко, колишній радник в. путіна з питань розвитку інтернету герман клименко, директор російської асоціації електронних комунікацій сергій гребенніков та член правління регіонального громадського центру інтернет-технологій сергій плуготаренко. Ця команда займалась створенням та  розвитком АНО «ІРІ» на початковому етапі.

У 2014 році засновниками АНО «ІРІ» (у юридичному сенсі) виступили регіональна громадська організація «центр інтернет-технологій», міністерство науки і вищої освіти рф, фонд розвитку інтернет-ініціатив, медіа-комунікаційний союз, російська асоціація електронних комунікацій, а також герман клименко.

Проте станом на січень 2026 року у єдиному державному реєстрі юридичних осіб рф засновниками АНО «ІРІ» зазначено лише автономну некомерційну організацію «Експертний інститут соціальних досліджень» («Экспертный институт социальных исследований» – рос.) (ЕІСД) та автономна некомерційна організація «росія – країна можливостей» («россия – страна возможностей» – рос.). Обидві організації повʼязані з політичним керівництвом рф. Так, ЕІСД був створений за ініціативи адміністрації президента рф, а саме сергія кирієнка. Водночас згідно з даними єдиного державного реєстру юридичних осіб рф, повноваження засновника АНО «росія – країна можливостей» від імені російської федерації здійснює управління справами президента рф.

Станом на 2021 рік власникими АНО «ІРІ» є уряд російської федерації (частка власності – 21,51%), регіональна громадська організація «центр інтернет-технологій» (частка власності – 21,43%) та міністерство науки і вищої освіти рф (частка власності – 20,41%). Щодо залишкової частки (36,65%) власності відсутні дані у відкритих джерелах.

Також варто наголосити, що бюджет АНО «ІРІ» формується через грантові субсидії, які надходять з бюджету росії. На окрему увагу заслуговує те, що після початку повномасштабного вторгнення рф в Україну фінансування АНО «ІРІ» значно збільшилося порівняно з попередніми роками. Так, у 2022 році бюджет АНО «ІРІ» становив близько 19 млрд рублів, що приблизно вдвічі більше, ніж у 2021 році. У 2025 році уряд рф запланував виділити на АНО «ІРІ» 25,4 млрд рублів, у 2026 – 25,96 млрд рублів, а в 2027 – 26 млрд рублів.

Генеральним директором АНО «ІРІ» у 2021 році став олексій гореславський, який раніше керував АНО «Діалог» (АНО «Диалог» – рос.), обіймав посаду головного редактора інформаційного ресурсу «Lenta.ru» та був заступником начальника управління адміністрації президента рф з громадських проєктів. Під його керівництвом інститут остаточно перетворився на «державний орган» з багатомільярдним бюджетом, зосереджений на тому, щоб «давати гранти на мережеве військово-патріотичне виховання» та «продавлювати порядок денний влади». Через участь у поширенні державної пропаганди та знищенні незалежної журналістики в рф о. гореславський перебуває під міжнародними санкціями.

Виконавчим директором, відповідальним за реалізацію проєктів «ІРІ», є олена лапіна, яка працювала у російських медійних організаціях, зокрема ТРК «Останкино», телеканалі «ТВ-6 москва», телекомпанії НТВ та інших. Також з 2012 року о. лапіна очолювала відділ взаємодії з організаціями кінематографії департаменту кінематографії міністерства культури рф, з 2013 року була радником тодішнього міністра культури рф володимира мединського, а в 2014 році стала радником голови російського військово-історичного товариства, яке також очолює в. мединський.

В АНО «ІРІ» також діє наглядова та продюсерська ради, які виконують функції ключових органів з відбору проєктів та розподілу грантового фінансування. До складу наглядової ради входить 25 осіб, а продюсерська рада складається з 55 осіб. Водночас згідно з матеріалами журналістських розслідувань проєкти погоджує вузьке коло осіб.

Що стосується діяльності АНО «ІРІ», його основна стратегія полягає у фінансуванні «soft power» проєктів, що містять «приховану пропаганду». Замість прямих політичних гасел бюджетні кошти спрямовуються на виробництво розважальних продуктів – серіалів, художнього кіно, відеоігор та вебшоу, які повинні м’яко витісняти західні наративи. Ключовими вимогами до проєктів є просування «традиційних цінностей», ревізіонізм історії та формування образу ворога з колективного Заходу, що дозволяє російській владі утримувати інформаційну монополію та впливати насамперед на світогляд молоді через звичні для неї формати.

Масштаб впливу організації забезпечується значним фінансовим ресурсом та системною роботою з виробниками контенту. Гендиректор олексій гореславський у жовтні 2023 року підтвердив, що лише у період 2022-2024 років було профінансовано 935 проєктів на суму 45 млрд рублів.

АНО «ІРІ» активно підтримує сценаристів через конкурси за пріоритетними напрямами («російська та світова історія», «нові регіони», «контент про “сво”», «контент для дітей»), та інвестує у великі продукти, як-от гра «Смута» чи серіал «Слово пацана. Кров на асфальті». Частка держфінансування у таких проєктах становить 30-45%, а у випадку продуктів «високої соціальної значущості» може сягати 70%, що робить медіаринок повністю залежним від державних грошей.

Пріоритетним вектором використання АНО «ІРІ» є інформаційний супровід агресії проти України та легітимізація окупації. З-поміж проєктів, що отримали підтримку інституту, фігурують пропагандистські роботи: документальний відеоподкаст «Донбас. У пошуках правди», комп’ютерна гра «Передній край: ZOV. Гостомельські богатирі», художні серіали «Свої» (про події в Маріуполі у 2022 році) та «Ополченський роман» (про події на Донбасі у 2014 році), і багато інших.

Окрім фінансування художнього кіно, АНО «ІРІ» системно виділяє гранти для мережі «воєнкорів» на створення псевдодокументальних фільмів та вірусних відео, які мають на меті дегуманізувати українців, героїзувати окупантів та сформувати у внутрішнього споживача викривлену картину реальності, де війна є нормою.

На окрему увагу заслуговує «Національна премія інтернет-контенту», заснована інститутом, яка заохочує авторів медіаконтенту та верифікує їхню лояльність, встановлюючи нові «стандарти якості» для російської пропаганди. Ця нагорода фактично є інструментом селекції, де призи та визнання отримують виключно ті автори, – від Telegram-каналів воєнкорів та відеоігор до z-серіалів, чиї роботи найефективніше транслюють державні наративи. У такий спосіб влада демонструє ринку, що обслуговування інтересів режиму є єдиним шляхом до фінансового успіху та кар’єрного зростання в сучасному російському медіаполі.

Водночас варто наголосити, що закріплений на законодавчому рівні статус єдиного оператора соціальної реклами надав АНО «ІРІ» можливість отримати монопольний контроль над 5% рекламної квоти всіх найбільших російських інтернет-майданчиків: яндекс, vk, rambler тощо. Цей механізм дозволяє владі безкоштовно і масово інтегрувати державні наративи в інформаційний простір під виглядом соціальних ініціатив, фактично узурпуючи смислове поле рунету та формуючи у населення необхідні владі поведінкові патерни. Так, у 2022 році соціальну рекламу, розміщену інститутом, було продемонстровано 15,5 млрд разів, а в 2023 році – 14 млрд разів. У 2024 році в рамках реалізації 616 інформаційних кампаній АНО «ІРІ» було зібрано 17,9 млрд переглядів.

Отже, інститут остаточно трансформувався з громадської організації на один з ключових інструментів кремлівської когнітивної війни під безпосереднім кураторством адміністрації президента рф, про що свідчить безпосередня участь у його діяльності першого заступника голови адміністрації президента рф сергія кирієнка.

Забезпечена багатомільярдним державним фінансуванням, яке суттєво зросло після початку повномасштабного вторгнення, організація фактично монополізувала ринок цифрового контенту в росії. Її стратегія базується на використанні «м’якої сили»: замість прямої агітації АНО «ІРІ» інтегрує державні наративи у розважальні формати (серіали, відеоігри, блоги), що дозволяє ефективно маніпулювати свідомістю масової аудиторії, насамперед молоді.

Використовуючи статус єдиного оператора соціальної реклами та систему грантового заохочення, АНО «ІРІ» сформував замкнену медійну екосистему, де фінансовий успіх авторів контенту напряму залежить від їхньої лояльності до режиму. Тож організація не лише фінансує створення «z-пропаганди», а й є цензором, який не допускає «інакодумства» у російському інформаційному просторі.